Alternatywa dla AdRoll, która prowadzi search, social i retargeting razem

AdRoll rozlicza media dynamicznym CPM, czyli stawką za tysiąc wyświetleń, która porusza się razem z popytem w aukcji, a sama platforma deklaruje brak minimalnego budżetu. Podstawowy plan self-serve to płatność za realne zużycie, przy czym reklamy social i atrybucja cross-channel są sprzedawane jako dodatki, a płatna subskrypcja bywała oferowana w okolicach 36 $ miesięcznie. Usługi zarządzane, w których kampanie prowadzi zespół AdRoll, odblokowują się dopiero przy odpowiednio wysokim budżecie reklamowym, a pakiet Advanced wymaga zobowiązania rocznego.

Praktyczna konsekwencja: Twój realny koszt zależy od CPM, na które nie masz wpływu i których nie zobaczysz wycenionych z góry, a poniżej progu usług zarządzanych strategia i optymalizacja i tak spadają na Ciebie. Porównaj to z kupowaniem display i retargetingu przez własne konto Google, gdzie widzisz aukcję bezpośrednio, albo z oddaniem całego lejka media buyerowi za stałą opłatę, której koszt nigdy nie rośnie razem z liczbą wyświetleń.

Retargeting ma najładniejsze metryki w całym paid media i najmniejszą wartość przyrostową z każdego dolara powyżej pewnej częstotliwości. Konwertuje ludzi, którzy i tak byli blisko, dokładnie dlatego jego ROAS wygląda tak dobrze w raporcie i dlatego zwiększanie jego budżetu rzadko zwiększa przychód. Sufitem jest Twój obecny ruch.

Lejek, który naprawdę rośnie, potrzebuje trzech rzeczy: złapania popytu, który istnieje (search), stworzenia popytu tam, gdzie go nie ma (prospecting w social i wideo), oraz odzyskania popytu, który prawie domknąłeś (retargeting). AdBot prowadzi wszystkie trzy i codziennie przesuwa budżet w stronę tego, co daje najtańsze konwersje, a takiej decyzji żadna jednokanałowa platforma nie podejmie za Ciebie.

Uczciwie zamiast sprzedażowo: jeśli masz duży serwis contentowy albo sklep z dużym ruchem, wewnętrzny zespół produkujący kreacje i zależy Ci konkretnie na szerokim display w otwartym internecie oraz retargetingu w CTV, poza tym, co obejmuje Google Display, to AdRoll jest sensownym narzędziem specjalistycznym, a jego powierzchnia budująca świadomość marki jest szersza niż to, co kupuje AdBot.

Jeśli natomiast chcesz po prostu, żeby ktoś ogarnął całe płatne pozyskiwanie klientów, search, social, kreacje i optymalizację, bez zatrudniania kogokolwiek, to platforma, która tylko odzyskuje dotychczasowych odwiedzających, rozwiązuje niewłaściwy problem w niewłaściwej kolejności. Zacznij od całego lejka, a specjalistę od display dołóż później, jeśli liczby to uzasadnią.